黄金十年空袭不时 槟榔公司上市原罪待解

一颗小小的槟榔果，20年间在不停于耳的质疑声中逐渐开展强大年夜。现在的湖南槟榔业已占全国行业产值的55%，范围已近百亿。

槟榔，这一区域性快消食品为何屡屡堕入谈吐声讨的旋涡？在央视“致癌”往事工作退潮之际，证券时报记者访问多家槟榔企业，以期能找到答案。

黄金十年空袭不时槟榔行业上市原罪待解

证券时报记者 邢云 文星明

一颗小小的槟榔果，20年间在不停于耳的质疑声中逐渐开展强大年夜。现在的湖南槟榔业已占全国行业产值的55%，范围已达近百亿。

不外，质疑并没有随着槟榔业的强大年夜而终结。往年7月，湖南槟榔行业再遭央视“致癌”报导重击，当月市场范围断崖式下跌，环比跌幅50%~60%。9月底，央视财经称槟榔“致癌”无迷信依据，槟榔行业得以喘气，但业内人士均表现“负面影响曾经形成，3~5年市场难以恢复”。

每次谈吐风暴招致市场萎缩，几年后，行业恢复并继续高速增加，直到新一轮质疑的到来。槟榔，这一区域性快消食品为何屡屡堕入谈吐声讨的旋涡？在央视“致癌”往事工作退潮之际，证券时报记者访问多家槟榔企业，以期能找到答案。

企业减员放假

“往年，槟榔行业栽了个大年夜跟头，行业范围发展三年。”湖南省槟榔食品行业协会会长朱利明太息。确实，本次谈吐风暴形成的结果让全部湖南槟榔行业始料未及。朱利明引见，央视往事刚出来，市场立刻出现断崖式下挫，短时间一般企业乃至出现最高达60%的发卖降幅。

后来“致癌”往事继续发酵的连锁反应是，湖南一切的槟榔企业都减员放假，有的企业乃至计划裁人三分之二。这类景况让见惯风波的业内人士也压力倍增。

友文槟榔副总经理袁斌说，之前也有过谈吐质疑，但往年认为清晰分歧，自从年关各地媒体不时曝出槟榔“致癌”工作，就认为风雨欲来，“7月份，央视报导一出来，都傻眼了。”

市场的急速下滑在央视“廓清”报导后掉掉落遏制，但影响曾经形成。朱利明通知记者：“央视的致癌报导出来前，湖南槟榔行业范围每年保持20%以上的增速，体量已达百亿，计划2016年到达150亿。但行业的高速开展就此被踩了刹车，这一目标曾经不能够完成。”

原本第三季度是湖南槟榔企业赴海南收买槟榔果的时节，但因为谈吐继续发酵，发卖市场萎缩，很多企业还在消化库存，直接招致下流槟榔果价格暴跌。据引见，青果收卖价客岁每斤6元摆布，往年最低跌破2元，跌幅超六成。

朱利明认为，因为央视的影响力和新媒体、自媒体最近几年的高速开展，本次谈吐工尴尬刁难槟榔行业的影响将比以往越发深远。“正在开辟成熟的市场缩水灭亡，花费者基数急剧增加，估计槟榔行业3~5年才华恢复元气。”朱利明表现。

槟榔市场产品更新速度很快，花费者此前也热中于追新尝鲜，但现在推新产品也拉动不了人气。袁斌通知记者，以往公司推新品，一天能卖出200件，10月份公司连推两个新品都以掉败了结。

在槟榔行业的大年夜本营湘潭，发卖也难抵谈吐冲击。湘潭市韶山路一家便利店的黄姓老板通知记者，之前每天能卖30~40包槟榔，央视报导后，一半都卖不到了。

湖南省内市场疲软，花费者忠诚度不高的省外市场更是遭受重创。湖南省槟榔行业协会此前宣布的统计结果显示，最近几年随着湖南人口全国范围的活动，省外槟榔市场已占4成。而记者近日采访的多家企业不约而同地表现，市场外拓曾经临时中断，很多正在成熟的市场一夜之间酿成空白。

成瘾性推动扩大

据可考的资料显示，最后嚼食槟榔只是湘潭一带的平易近俗，起源清初。早期的湘潭槟榔，是用石灰加糖熬成浆，涂在槟榔外表制成，因此被称作“石灰槟榔”。

尔后,槟榔食品经过改良，1995年以后，槟榔作为一种平常休闲食品，得以传达。

在央视“致癌”报导出来之前，湖南槟榔行业正进入近十年开展的黄金时代。2003年湖南全省槟榔发卖额打破13亿元，2011年已达50亿元。以海南槟榔为原料的湖南槟榔家当链，2012年产值近60亿元，截至2013年7月曾经超越80亿元，估计2013年全年达100亿元。

据不完整统计显示，现在湖南全省槟榔加工范围企业50余家，年产量超越20万吨，占世界总产量的四分之一，湖南品味槟榔人数已超越1000万人。槟榔行业协会此前估计，2016年湖南全省的槟榔家当产值将到达150亿元。

槟榔行业集中度也愈来愈高，从最后一把菜刀、一个盆子、一块砧板构成的“散兵浪人”，终究构成7个比拟大年夜的品牌：小龙王、胖哥、口味王、宾之郎、皇爷、伍子醉、友文，年产值均到达亿元以上。

外地当局部分供给的数据显示，胖哥、小龙王，伍子醉三家企业2010年到2012年累计完成产值17亿元、26.5亿元、37.5亿元，年增速均在40%以上。2013上半年，三家企业累计完成产值25亿元。

而关于槟榔行业的造富神话层见叠出，胖哥董事长王继业是残疾人，哄传从一个小门脸起身，做到10个亿范围。口味王董事长郭志光也是从肩挑手提做起，穿越闾里巷间，最后杀出重围，从小货担做成行业领头企业。

朱利明认为，槟榔行业的高速开展，得益于扎根湖南花费者心中的槟榔情节。另外，因为现代生活节奏的加快，槟榔这类能像口喷鼻糖一样经过品味抓紧、同时兼具祛病健身功用的快消食品很快大年夜行其道。

不外，其余一种很难宣之于口的说法是，槟榔的快速增加是因为它像烟、酒、咖啡因一样有成瘾性。所以，一些槟榔企业在省外开拓的方法就是收费试吃，一来二去花费者就会发生依附性。

固然从全部来看，无讲价格、客户群照样销量，槟榔与前三者不具可比性。但在湖南，有卖喷鼻烟的中央肯定会卖槟榔，而且在长沙、湘潭、常德等湖南城市的任一家便利店购物，柜台上离你比来的肯定是各款花花绿绿的槟榔产品。

尽人皆知，成瘾性快消品都是高毛利种类，槟榔也不例外。一名不愿泄漏姓名的业内人士泄漏，一斤槟榔原果成本价不超越20元，可以做10包45克装槟榔，而现在市情上45克装老湘潭牌槟榔曾经卖到10元一包，跟一包高级喷鼻烟价格差不多。