1月11日，口味王集团正式宣布：经过激烈的竞争，湖南口味王集团终于取得了湖南卫视2018年春节联欢晚会和元宵喜乐会的独家冠名权。这也是口味王第二年独家冠名湖南卫视的春节联欢晚会和元宵喜乐会，其实力可见一斑。

春晚最让人动容的是那份浓浓的湘味，作为湖南特产，现场随处可见的口味王槟榔抢尽了风头，连汪涵都说：“湖南人过年就吃口味王。”不少观众也表示，吃着口味王槟榔看晚会，才像过年。一个小小的口味王槟榔，不仅仅是湖南人过年必不可少的年货、内心湘情的寄托，更是本次晚会的金主爸爸，湖南卫视春节联欢晚会的独家冠名商。