槟榔消费者基本特征分析

①消费群体特征

据市场调研统计，湘潭地区吃槟榔性别和年龄分布情况大致如下：吃槟榔的人群主要以男性为主，占74.07%，女性达25.93%。而且吃槟榔的人群比较广，从十几岁到几十岁不等。主要集中在18-25岁，占64.81%。35岁以上的占11.11%，其普及范围较广，以一般职工为主要消费群体，其次为自由职业者、广泛的社会群体。槟榔作为一种快速消费品，已经成为湘潭市人民生活中的一部分。

②消费者对槟榔品牌在意程度与其喜好的口味、价格等标准。

根据调查数据显示，大部分人群在意槟榔的品牌。只有10%的人完全不在意槟榔的品牌，另外消费者多数选择原味口味的槟榔，占58.57%。其次为麻桂子油口味的槟榔而购买槟榔的场地、包装、广告、促销也有选择。关于消费者对价格的在意程度，只有5.71%的人表示非常在意，大部分的人在意程度为一般。另外，因为槟榔市场价格与量有一定关系，47.58%的消费者认为槟榔的价格定价在8-10元，30%的人认为在10-15元，希望在8元以下和15元以上的只有极少部分的人。因此，价格不是消费者选择槟榔的主要依据。

③消费者选择槟榔的决策过程75%的消费者有固定的消费习惯与认同的品牌，25%的消费者购买时的随机性较大。

④消费者了解槟榔品牌的方式与过程

12.75%是通过现场促销；有82.86%的人解槟榔品牌的途径是通过网络，4.29%是通过其他方式了解的。