2021年9月9日，坚守初心，品质为上——湖南槟榔溯源暨百年张新发2021新烟果上市发布会在长沙隆重举行。嘉宾们聚焦“湖南槟榔溯源”话题，深入交流湖南槟榔历史、文化、民俗，论道弘扬传统文化责任担纲。
6月15日，张新发焕然新装湘潭首发仪式在皇爷总部启动。作为五代湘潭人吃出来的老字号，张新发非遗认证5周年扫红包致谢湘潭人民。迎着满满的湘潭主题，湘潭地区业务精英们参加了此次会议。
8月13日，湖南槟榔创新成果发布会在长沙隆重举行，“沉浸式场景演出”、“好吃好玩好伴侣”、“首款+槟榔伴侣上市”等多重亮点惊爆全场，来自全国各地的近千人媒体记者、消费者代表以及协会嘉宾、企业员工等，共同见证了这一行业内独一无二的创意发布“秀”。
“2017年槟榔行业竞争异常激烈，2018年将更加激烈。”在1月11日上午，皇爷食品“聚焦张新发·开创新时代”全国经销商年会上，张新发第四代传人、皇爷食品董事长张刚强先生如是说。在槟榔行业竞争日趋白热化的当下，皇爷食品也正式启动“张新发全国品牌战略”：张新发品牌将从2018年起全面进军全国市场，经过三年的时间其门店和产品将
11月29日，皇爷公司高管与湘潭“张新发门店槟榔”代表郑重签订收购协议。至此，湘潭这家百年老店被纳入“皇爷”的企业战略发展版图。据史料记载，“张新发门店槟榔”始建于1905年，是湘潭历史最悠久的槟榔品牌。在创建之初，解放前后和上世纪八十年代，“张新发槟榔”均享有较高的知名度。
木糖醇广泛存在于各种水果、蔬菜、谷类之中，是一种天然、健康的甜味剂，木糖醇槟榔将植物代糖木糖醇融入湖南老百姓民间喜爱的小食品槟榔之中，能适应更多槟榔嚼食人群。木糖醇槟榔是“张新发”基于前人流传下来的珍贵制作技艺，融合了现代化的食品安全标准，率先于2017年9月研发而成并投入市场。
12月5日上午，记者从湖南皇爷食品张新发木糖醇槟榔畅销庆祝大会上获悉，作为首款不加糖的木糖醇槟榔，自11月初上市以来，就受到广大槟榔爱好者的追捧，成为近期市场上销售最好的一款槟榔，特别受到嚼着木糖醇口香糖长大的80、90后的喜爱，目前木糖醇槟榔在长沙已经有15000万家销售终端。
槟榔业其实已有很悠久的历史，但真正流传、延续下来的槟榔品牌寥寥无几。1905年开始挂牌经营的“张新发”槟榔，因历史的各种机缘巧合，传承至今，受到几代湘潭人的喜爱，成为湘潭槟榔文化的一份中坚力量。
9月12日上午，张新发2017年新果上市启动大会在长沙举行，皇爷食品宣布新的扫码系统将在9月18日与新果一同上线。从1905年张雪霖开创张新发开始，每年的新果上市都是一件隆重而充满仪式感的重要事情。每每原果到货，张雪霖都会第一时间将槟榔原果通过十几道工序制作好，然后将部分制作好的新果槟榔打包，差店员送与亲友以及熟客品尝。
非物质文化遗产是人类的生命记忆，也是人类永恒的精神家园。19日，“张新发”杯湖南第三届非物质文化遗产摄影大展在湖南益阳启动。湖南省文化厅党组成员、副厅长张帆等领导出席。
